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美妆圈大事件:Fenty Beauty正式进军中国市场!

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-11-08  浏览次数:37
核心提示:如何以更加恰当并且可持续的方式在海外市场落地,仍是品牌和代理机构需要注意的问题。最近,美妆圈的大事件是Fenty Beauty终于正式进军中国市场了。美妆品牌Fenty Beauty由歌手蕾哈娜(Robyn Rihanna Fenty)和LVMH集团美妆孵化器Kendo Brands在2017年9月共同推出,因为蕾哈娜本人的超高人气和多元化的产品迅速走红,品牌尚未
 如何以更加恰当并且可持续的方式在海外市场落地,仍是品牌和代理机构需要注意的问题。最近,美妆圈的大事件是Fenty Beauty终于正式进军中国市场了。

美妆品牌Fenty Beauty由歌手蕾哈娜(Robyn Rihanna Fenty)和LVMH集团美妆孵化器Kendo Brands在2017年9月共同推出,因为蕾哈娜本人的超高人气和多元化的产品迅速走红,品牌尚未进入中国时就已在众多社交平台引发大量讨论。

而Fenty Beauty也于7月在中国开通品牌官方微博,接连发布了多条广告片与海报,还在小红书上开设了品牌官方账号。

随后,它宣布于9月3日启动天猫国际海外旗舰店,还会在9月20日开启天猫超级品牌日活动,做足了预热工作。

可惜偏偏等到宣布品牌代言人和大使的时候,Fenty Beauty却被网友们围攻了。

9月16日,Fenty Beauty在微博宣布艺人李凯馨担任大中华区品牌大使,而这条微博的转发和评论区却变成了吐槽的海洋。

其中,1.6万条的转发和超过1700条的评论有着非常一致的画风:不知道李凯馨是谁。

1999年出生的李凯馨毕业于北京电影学院,她没有太多令人记忆深刻的影视作品。

但不少人还是对李凯馨有一些印象,2017年,共享时装月租APP衣二三发布了一支刷屏广告片,同样引起了极大争议。她就是片中的职场女性Vivian Wang,对,就是“靠衣服升职加薪成为白富美”的那位。

而除了知名度,人们还是认为她与品牌形象并不匹配。

作为蕾哈娜缔造的个人品牌,Fenty Beauty有着深厚的蕾哈娜个人印记,大多数产品都适合打造深邃立体的欧美妆容。

Fenty Beauty还以包容性为特点,产品适合多种肤质类型及肤色,例如粉底液产品一推出便包含40个色号,这正是最近几年欧美最流行的美妆概念。

但李凯馨的个人风格偏向日韩风,就连官宣海报上的妆容也更像是日韩美妆品牌打造的效果,她的出现像是“走错了片场”。

造成如今这种尴尬局面的最根本原因,是时尚及美妆品牌在海外落地时需要在当地借助明星提升品牌知名度、打开市场,但品牌对当地市场并不了解。此时,谁来做这个领路人,就显得尤为关键。

一般来说,品牌都会在当地选择代理机构帮助其熟悉市场,再由代理机构牵线选择合适的明星进行合作。但品牌借助代理机构签约代言人的方法不是万全之策,它存在一定风险,因为基于本土市场中娱乐行业、时尚行业和商业品牌的现状,每个端口的公司都有自己的利益出发点。

譬如Fenty Beauty选定“流量路线”的范丞丞担任大中华区代言人,有助于品牌进一步打开市场。在范丞丞代言官宣的微博下,有网友

 
 
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